Lire entre deux langues.

Personne publique engagée par une marque pour porter, sur la durée, un récit qui ne s'écrit pas avec un simple visage. Le contrat couvre l'image, le calendrier et — souvent — le silence sur le reste.

— À ne pas confondre avec l'égérie (figure plus ponctuelle, plus iconique) ni avec l'influenceur (paiement à la prestation, pas au récit).

Marque de mode dont la valeur repose autant sur un héritage et un récit que sur ses produits. Le mot promet une continuité — un « chez-soi » esthétique que chaque directeur artistique est censé habiter sans le détruire.

— Quand les directeurs artistiques se remplacent vite, la « maison » se révèle moins une demeure qu'un récit qu'on relit.

Capacité d'une marque à imposer son goût et son récit au-delà de son marché d'origine, jusqu'à façonner ce qu'un autre pays juge désirable. Forme douce, mais bien réelle, d'influence.

Tout ce qui produit l'image officielle d'une marque — ateliers, agences, photographes, équipes RP — et qui demeure le plus souvent invisible pour le public. C33 utilise ce mot pour désigner l'envers du décor.

Usage d'éléments d'une culture par des acteurs extérieurs à elle, avec un effet de récit dans d'autres contextes. Terme à l'origine neutre, devenu polémique sous le poids de l'orientalisme et de l'ethnocentrisme.

— À distinguer de l'inappropriation culturelle, qui désigne l'usage maladroit ou erroné — confusions de provenance, méconnaissance du contexte, etc.

Redistribution du pouvoir de la mode entre lieux, langues et marchés : un vêtement n'est plus défini au seul centre qui le produit, mais aux multiples endroits où il est lu, jugé et acheté. Thème du numéro 02.

— Le déplacement ne supprime pas le centre ; il lui retire le monopole de la lecture.

Travail par lequel une marque transpose un signe d'une culture vers une autre en assumant l'écart, plutôt qu'en le masquant. À distinguer de la simple citation décorative.

— Là où l'appropriation prélève, la traduction négocie : elle demande un consentement, une source, un interlocuteur.

Contenu payé par une marque mais publié dans le ton et la maquette d'un article éditorial. En France, la loi impose la mention 「Communication」 ; en pratique, elle est souvent absente.

— C33 ne publie pas de contenu sponsorisé non identifié.

Codes visuels du luxe européen débarrassés des logos voyants — palette neutre, matières lourdes, coupes nettes. Cycle commencé en 2022, devenu lieu commun après 2024.

— Dans la critique francophone, le terme renvoie à une discrétion de classe. Dans la lecture sinophone, il porte une charge de moralisation de la dépense.

Tournage, campagne ou activation menée hors du marché principal de la marque — typiquement entre Paris et un marché asiatique. Implique une chaîne longue : agence centrale, agence locale, talents, équipes terrain.

Directeur artistique dont la force tient moins à un style signature qu'à sa capacité à faire fonctionner tout un système : image, produit, défilé, retail et commerce alignés. Profil recherché des grands groupes.